HUGO annonce un partenariat avec Liam Payne
Le musicien britannique sera le visage de plusieurs campagnes HUGO à partir de cet été
Liam Payne devient l’ambassadeur de la marque HUGO et sera le visage d’une nouvelle collection capsule exclusive et également de la ligne Bodywear.
Cet été, la star dévoilera sa première campagne pour HUGO dirigée par les photographes de mode emblématiques Mert & Marcus.
« J’étais convaincu que si je voulais faire quelque chose dans le milieu de la mode, cela devrait être avec HUGO », déclare le chanteur-compositeur.
« Ils créent des vêtements que des personnes comme moi veulent porter. La mode a commencé pour moi, comme un passe-temps mais j’aime participer au processus de création. »
La marque allemande a imaginée avec Liam une collection capsule exclusive HUGO x Liam Payne, inspirée de son style.
Celle-ci sera révélée pour la première fois lors de la Fashion Week de Berlin, en juillet. Cette présentation sera suivie d’un concert.
Les pièces seront également disponibles immédiatement après l’événement en boutique sur le concept du « see now buy now ».
« Liam n’est pas seulement un musicien très talentueux, il a également un style remarquable », déclare Peter Deirowski, directeur de la marque et de la création chez HUGO.
« Ce type de partenariat créatif est une chose que nous n’avons jamais faite auparavant et nous sommes impatients de montrer ce sur quoi nous avons travaillé en coulisses. »
Au cours de l’année 2019, Liam sera également le visage de la ligne HUGO Bodywear dans une campagne qui met en avant la confiance en soi incarnée par le chanteur.
Il s’agit du premier partenariat de ce type pour HUGO, une marque dont l’ADN est étroitement lié à la culture urbaine et particulièrement avec la musique.
Photo HUGO x Liam Payne (crédit : Mert & Marcus)