Pour la saison eté 2017, Kris van Assche a choisi de mettre à nouveau en avant une série de personnalités fortes qui incarnent l’énergie dynamique de sa vision pour Dior homme. Chacun joue un rôle particulier dans cette campagne eté 2017, un portfolio photographique shooté en studio et dans les rues de paris, dont les images sont signées Willy Vanderperre et le stylisme Olivier Rizzo. Représentant chacun à leur façon une vague de créativité subversive dans les mondes de la musique, du cinéma et de la mode, les parcours très différents de ces personnalités se rejoignent pour incarner l’esprit « do it yourself » de la saison. Leurs âges et leurs univers représentent à la fois la jeunesse et l’expérience, une évolution du style qui twiste le classicisme et incarne la vision dior homme d’aujourd’hui. Au générique de ce casting international, quatre personnages dont le rappeur américain A$ap rocky, phénomène mondial aussi reconnu pour son impact musical que pour son style très personnel, déjà remarqué dans la précédente campagne Dior homme. Après cette apparition à l’élégance incarnée, rocky joue les contrastes et déambule dans les rues de paris vêtu des sombres patchworks fleuris conçus par l’artiste japonais Toru Kamei. Représentant un tout autre chapitre mythique de l’histoire musicale, Boy George, icône du mouvement new romantics, mixe tailoring, harnais à bords francs et badges souvenir signés Toru Kamei avec son panache unique, inchangé depuis les nuits du blitz club. L’acteur américain Rami Malek (star de la série mr. robot) apporte une profondeur sobre et cinématographique à l’ensemble, avec une série de portraits couleur en studio mettant en avant les pièces artisanales à œillets et les manteaux à lacets. Enfin, des images du mannequin Ernest Klimko complètent le portfolio avec un lien visuel direct à la scénographie de fête foraine du défilé eté 2017, mettant en avant la vision mode radicale de Kris van Assche pour Dior homme, équilibre parfait entre patrimoine, savoir-faire tailleur et vision utopique d’un grunge porté à son raffinement absolu.
