Le 22 octobre 2024, CHANEL a annoncé un partenariat historique avec la célèbre Boat Race, devenant à la fois sponsor principal et chronométreur officiel de cette course emblématique. Désormais appelée The CHANEL J12 Boat Race, cette alliance entre deux institutions à la quête d’excellence incarne une nouvelle ère de collaboration entre le monde de la haute horlogerie et celui du sport universitaire de haut niveau.
Depuis près de 200 ans, la Boat Race oppose les équipes d’aviron des universités d’Oxford et de Cambridge dans une course spectaculaire sur la Tamise, au cœur de Londres. Cet événement, qui réunit chaque année plus de 250 000 spectateurs le long du fleuve et des millions de téléspectateurs à travers le monde, est bien plus qu’une compétition : c’est une célébration du talent, de la tradition et de l’esprit d’équipe.
Une Alliance de Valeurs
Pour CHANEL, ce partenariat va bien au-delà du simple parrainage. Comme le souligne Frédéric Grangié, président de CHANEL Montres & Joaillerie, la précision et la synchronisation, essentielles en aviron, reflètent les valeurs partagées par la Maison. « Dans l’aviron, chaque rameur doit fonctionner à l’unisson avec ses coéquipiers, de la même manière qu’un mécanisme horloger doit être parfaitement synchronisé pour garantir la précision, » explique-t-il. Cette quête de la perfection trouve son expression la plus pure dans la montre J12, un modèle emblématique de la maison CHANEL, lancé en 2000 et inspiré par les yachts de course du début du XXe siècle.
La montre J12 n’est pas seulement une icône de style, mais aussi un chef-d’œuvre de précision, fabriqué dans la manufacture suisse de la marque. Ce modèle unisexe, incarnant l’élégance et la robustesse, devient ainsi le symbole parfait pour une course où la maîtrise technique et la performance sont primordiales.
CHANEL et le Sport : Une Histoire de Liberté
Depuis sa création en 1910, CHANEL a toujours entretenu des liens étroits avec le monde du sport. Gabrielle Chanel elle-même, grande adepte des activités physiques, a révolutionné la mode féminine en créant des vêtements qui offraient aux femmes une nouvelle liberté de mouvement. Ses innovations, inspirées de tenues sportives masculines, ont permis aux femmes de s’émanciper des contraintes vestimentaires de l’époque, qu’il s’agisse de monter à cheval, de faire du vélo ou tout simplement de choisir leur propre destin.
Ce lien historique entre CHANEL et le sport se poursuit aujourd’hui à travers des collaborations audacieuses comme celle avec la Boat Race, où le dépassement de soi, la discipline et la quête d’excellence sont au cœur des deux institutions.
Le Jour de la Course
La CHANEL J12 Boat Race 2025 aura lieu le dimanche 13 avril et réunira les équipes féminines et masculines d’Oxford et de Cambridge pour deux courses distinctes. La 79ème édition de la course féminine précèdera la 170ème édition de la course masculine, sur les 4,25 miles du célèbre Championship Course entre Putney et Mortlake, un parcours chargé d’histoire et de traditions.
Pour CHANEL, cette journée représente bien plus qu’une opportunité de visibilité. Il s’agit de renforcer son engagement envers l’innovation, la précision et l’excellence, des valeurs au cœur de l’identité de la Maison. De son côté, Siobhan Cassidy, présidente de la Boat Race Company Ltd, se félicite de cette nouvelle collaboration : « Nous sommes ravis d’accueillir CHANEL en tant que nouveau sponsor principal. Leur engagement envers notre événement nous aidera à toucher de nouveaux publics et à rehausser encore plus son prestige. »
La Montre J12 : L’Horlogerie de Haute Précision
Au cœur de cette alliance se trouve la montre J12, l’un des modèles les plus emblématiques de CHANEL. Conçue à partir de matériaux ultra résistants et dotée d’un mouvement automatique d’une grande précision, fabriqué en partenariat avec la manufacture suisse Kenissi, la J12 incarne le mariage parfait entre style intemporel et performance technique. En tant que chronométreur officiel de la course, cette montre devient un symbole du temps maîtrisé, où chaque seconde compte, tant pour les équipes d’aviron que pour les amateurs d’horlogerie.
Une Longue Tradition de Savoir-Faire
La collaboration entre CHANEL et la Boat Race met en lumière l’engagement de la Maison pour la promotion du savoir-faire et de l’artisanat d’excellence. Depuis plus de 100 ans, CHANEL a su développer une expertise unique dans la création de produits de luxe, qu’il s’agisse de mode, de joaillerie ou d’horlogerie. Ce partenariat, inscrit dans la durée, symbolise une rencontre entre deux univers où l’excellence et la maîtrise technique sont érigées en valeurs fondamentales.
Alors que l’édition 2025 de la Boat Race s’annonce déjà comme un moment fort du calendrier sportif londonien, la présence de CHANEL en tant que sponsor principal et chronométreur officiel ne fait qu’ajouter une touche d’élégance et de prestige à cette course historique.
