Dans une ère où l’authenticité et l’individualité sont plus valorisées que jamais, BOSS réitère son appel à embrasser pleinement ces valeurs avec sa campagne printemps/été 2024. Placée sous le signe du renouveau, la marque de luxe s’adresse à ceux qui osent vivre selon leurs propres choix, incarnant ainsi le mantra #BeYourOwnBOSS qui a marqué le renouveau de la marque en 2022.
Cette nouvelle saison, BOSS mise sur des visages connus et de nouveaux talents pour véhiculer son message d’empowerment. Gisèle Bündchen, Adwoa Aboah, Lee Min-ho, Matteo Berrettini, et Suki Waterhouse, chacun à sa manière, illustre ce que signifie être un BOSS dans un monde en constante évolution. Leur parcours à travers des labyrinthes métaphoriques, passant de l’ombre à la lumière, symbolise les choix de vie déterminants qui façonnent notre destin.
Le photographe Mikael Jansson capture l’essence de cette campagne, jouant avec la lumière évanescente et les jeux de matières en transparence pour raconter ces histoires d’individualisme et de confiance. Le nouveau monogramme Double B, présent sur une gamme étendue de produits, de vêtements à accessoires, souligne cette identité BOSS audacieuse et assumée.
Dans un effort de communication innovant, BOSS se lance dans une campagne digitale d’envergure, utilisant la technologie CGI pour créer d’impressionnants hologrammes 3D du monogramme Double B dans des lieux emblématiques à travers le monde. Cette campagne, sous le slogan « Double B, Every Me », verra près de 100 ambassadeurs de la marque, célébrités, athlètes, et influenceurs partager leur interprétation personnelle de ce que signifie être son propre BOSS sur Instagram et TikTok.
Un moment clé de cette campagne sera la projection d’un hologramme de 10 mètres de haut de Gisele Bündchen et Lee Minho à Londres, signifiant non seulement une première mondiale pour une marque de mode mais aussi l’entrée de BOSS dans une nouvelle ère de la communication visuelle.
La collection printemps-été 2024, disponible dès le 31 janvier 2024, promet de compléter ce message puissant avec des créations qui encouragent à l’expression de soi. La campagne sera soutenue par une stratégie de marketing à 360°, avec un accent particulier sur les réseaux sociaux et une visibilité extérieure dans les grandes métropoles du monde.
Avec cette campagne, BOSS réaffirme non seulement sa position de marque de luxe contemporaine et avant-gardiste mais inspire également chacun à suivre son propre chemin, armé de confiance et d’audace. « Vivez selon vos propres choix », plus qu’un mantra, une invitation à se redécouvrir et à se réapproprier son pouvoir de choix, dans un monde où être son propre BOSS est le véritable luxe.
Pour plus d’informations, veuillez visiter hugoboss.com.
