Selon le dernier rapport de Bain & Company, en collaboration avec Altagamma, le marché mondial du luxe devrait atteindre un sommet historique de 1 500 milliards d’euros en 2023. Cette croissance, estimée entre 8 et 10 % par rapport à 2022, témoigne de la résilience inégalée du secteur.
Une Croissance Robuste Malgré les Défis
Le marché du luxe a enregistré une croissance robuste de 11-13% à taux de change constants, malgré les circonstances macroéconomiques complexes et les changements géopolitiques. Les dépenses liées aux expériences de luxe, notamment les voyages et interactions sociales, ont été particulièrement dynamiques, contribuant à cette croissance.
Biens Personnels de Luxe : Un Segment Clé en Expansion
Le segment des biens personnels de luxe continue de croître, avec une prévision de 362 milliards d’euros d’ici la fin de l’année 2023. Cependant, le secteur est confronté à des défis au quatrième trimestre, tels que la fragilité de la confiance des consommateurs et les tensions macroéconomiques en Chine.
Stratégies pour l’Avenir
Face à un marché en mutation, les marques de luxe devront se démarquer par leur résilience, pertinence et capacité de renouveau. Selon Joëlle de Montgolfier de Bain, et Claudia D’Arpizio et Federica Levato, coauteurs de l’étude, les marques devront faire preuve de stratégie pour s’adapter aux nouvelles règles du jeu du secteur du luxe.
Dynamiques Régionales Diverses
L’étude souligne des différences régionales marquées : une reprise du tourisme en Europe, un ralentissement aux Amériques, une croissance en Arabie Saoudite et Australie, et des performances mitigées en Asie.
Tendances par Catégories et Canaux de Vente
Toutes les catégories de luxe sont en croissance, avec la joaillerie et le prêt-à-porter en tête. Les boutiques mono-marques dominent l’écosystème de distribution, tandis que les environnements multimarques connaissent un ralentissement.
Un Contexte Multigénérationnel
Les marques doivent naviguer dans un environnement complexe, répondant aux besoins des générations X et Y, tout en s’adaptant aux valeurs et aux attentes de la génération Z.
Perspectives pour 2030
Le marché du luxe devrait continuer à croître jusqu’en 2030, avec une importance accrue des ventes en ligne et dans les boutiques mono-marques. Les marques devront se concentrer sur l’innovation, la durabilité et l’adoption technologique pour se maintenir dans un secteur hautement concurrentiel.
