Jean-Christophe Babin, presidente di TAG Heuer SA: domande e risposte sulla recente partnership tra il famoso marchio svizzero e Leonardo DiCaprio.
1. Perché ha chiuso la sua relazione con Brad Pitt? Non eravate più soddisfatti della vostra collaborazione?
I nostri quattro anni di collaborazione sono stati molto fruttuosi. Brad ha dimostrato di essere un ambasciatore eccezionale e rimane un amico molto rispettato del marchio. Quest’anno, tuttavia, TAG Heuer sta aggiornando la sua famosa campagna pubblicitaria « Di cosa sei fatto », lanciata nel 2002, e crede che i nuovi volti non faranno che aumentare il suo impatto. Da qui la scelta di Leonardo.
Inoltre, nell’attuale contesto economico, è essenziale per un marchio di lusso come TAG Heuer essere rappresentato negli Stati Uniti, il principale mercato per i prodotti di fascia alta. Il contratto di Brad Pitt non copriva il Nord America, quindi avevamo bisogno di un ambasciatore che potesse incarnare il marchio in tutto il mondo. Il fatto che Leonardo DiCaprio abbia accettato di includere il Nord America nel suo contratto – cosa piuttosto insolita per un attore del suo calibro e della sua reputazione – è stato un fattore importante nella nostra decisione.
2. La decisione di lavorare con Leonardo DiCaprio è perché è « più economico » di Brad Pitt?
La nostra scelta si basa sulla corrispondenza tra DiCaprio e il nostro marchio: un talento notevole, una forza mentale eccezionale, un impegno ecologico e umanitario senza pari e, soprattutto, una capacità di superarsi costantemente in campi diversi come il cinema e l’attivismo ambientale.
Come ho detto prima, il contratto tra Leonardo DiCaprio e TAG Heuer ci permette di beneficiare di un ambasciatore internazionale, e quindi di coprire tutti i mercati, compreso il Nord America. TAG Heuer ha anche deciso di ridurre il numero dei suoi ambasciatori (cinque per l’attuale campagna, rispetto ai sette del 2008), così come le sue linee di prodotto, che sono limitate a cinque orologi leggendari: il Grand Carrera, il TAG Heuer Monaco, il TAG Heuer Carrera, il Link e l’Aquaracer, con il lancio di un nuovo modello in aprile.
3. Perché Leonardo DiCaprio è stato scelto per incarnare il famoso marchio svizzero?
Dalla fine degli anni ’60, TAG Heuer ha evocato il mondo dello sport e del glamour attraverso la rappresentazione del pilota di auto da corsa Jo Siffert e dell’attore Steve McQueen. Entrambi indossavano il leggendario orologio Monaco nel film cult Le Mans. Entrambi hanno partecipato al primo lancio « Sport & Glamour » della Monaco nel 1969.
Da allora, TAG Heuer ha collaborato con grandi nomi dello sport e del cinema, tutti rappresentativi della filosofia del marchio: personalità di grande talento e forza mentale che hanno raggiunto il massimo livello nel loro campo e nel più ampio campo delle conquiste umane.
Leonardo DiCaprio incarna perfettamente i valori di TAG Heuer. È anche un appassionato di orologi ed è coinvolto in una partnership di sviluppo di prodotti, come Tiger Woods e Maria Sharapova.
Nel 2004, quando stavamo cercando una superstar di Hollywood per rappresentare il nostro marchio, Leonardo DiCaprio era già al secondo posto nella nostra lista. All’epoca, però, la sua fama era ancora molto legata al film Titanic e l’attore era appena alla soglia del nostro target di 30-40 anni. Ora, quattro anni dopo, Leonardo DiCaprio è cresciuto in sostanza, reputazione e maturità, come dimostra la scelta delle sue recenti apparizioni; un attore capace di assumere ruoli in film così disparati come Blood Diamond, The Departed, Body of Lies e Revolutionary Road incute rispetto e ammirazione. Quando alla fine del 2008 gli abbiamo chiesto di diventare ambasciatore TAG Heuer, ha accettato con grande entusiasmo e spontaneità. Da allora, l’ho incontrato in diverse occasioni e sono convinto che la sua collaborazione sarà di grande beneficio per il marchio: Leonardo DiCaprio ha un ottimo istinto di prodotto e una conoscenza sorprendente del mondo degli orologi e dei cronografi. Porta la prospettiva esterna di cui abbiamo bisogno, così come una visione cosmopolita che può solo arricchire il lavoro di TAG Heuer.
4. In che modo Leonardo DiCaprio incarna il concetto di « realizzazione umana » sostenuto da TAG Heuer?
Leonardo DiCaprio ha dimostrato una straordinaria capacità di affrontare le sfide ed eccellere. Scegliendo di interpretare ruoli molto diversi e difficili, cerca sempre di andare oltre, piuttosto che attenersi a ruoli « facili ». Condivide la stessa filosofia del nostro marchio, che non smette mai di mettersi in discussione, cercando sempre di fare meglio e superando costantemente i suoi ultimi successi. Leonardo DiCaprio è molto più di un attore. È un uomo che vuole cambiare il pianeta e migliorare la sorte dei bambini svantaggiati. Usa i suoi talenti e le sue risorse per rendere il mondo un posto migliore e più aperto. Lo trovo notevole e degno di rispetto e ammirazione.
5. Perché pensate che Leonardo DiCaprio abbia accettato di diventare ambasciatore TAG Heuer?
Fondata nel 1860, TAG Heuer è famosa in tutto il mondo per i suoi orologi rivoluzionari. In termini di comunicazione, TAG Heuer è diventato il marchio di lusso numero uno, soprattutto negli Stati Uniti. Penso che TAG Heuer abbia avuto un impatto speciale sulla generazione DiCaprio. Il marchio è anche leader nel product placement nell’industria cinematografica.
Molti dei personaggi interpretati da Leonardo DiCaprio e altre star hanno infatti indossato i nostri orologi, come in Stop Me If You Can e The Departed. Leonardo DiCaprio ha potuto vedere in prima persona la qualità dei nostri prodotti. Penso che fosse anche felice di essere coinvolto nello sviluppo del nostro prodotto e nell’aspetto benefico del contratto. Questi fattori hanno certamente influenzato la sua decisione di rappresentare TAG Heuer in tutto il mondo, in particolare nel mercato nordamericano.
6. Qual è l’aspetto caritatevole di questo contratto?
Jack Heuer è l’ideatore della nostra associazione con la beneficenza. È un uomo buono, convinto che si debba sempre condividere. Abbiamo continuato e rafforzato questa tradizione negli anni ’80, collaborando con Ayrton Senna e la sua fondazione, che si dedica all’educazione dei bambini e degli adolescenti delle favelas. Questa collaborazione è continuata anche dopo la tragica morte del pilota: negli anni 2000, le royalties generate da diverse edizioni limitate dell’orologio Link sono state donate alla sua fondazione. TAG Heuer sostiene anche le fondazioni giovanili di Tiger Wood e Maria Sharapova. Nel 2006, TAG Heuer ha sostenuto UNIFEM (Fondo di Sviluppo delle Nazioni Unite per le Donne) attraverso un progetto intitolato « Forza e Bellezza », e nel 2007, i proventi della vendita di libri per il lancio della nuova collezione Grand Carrera sono stati donati a Save The Children. L’autenticità dell’impegno di Leonardo DiCaprio per lo sviluppo sostenibile e i bambini svantaggiati ci ha convinto. Le royalties generate dalle vendite dei prodotti TAG Heuer e una parte del compenso di DiCaprio contribuiranno a sostenere NRDC e Green Cross International, due delle più efficaci organizzazioni ambientali. Credo fermamente che possiamo assicurare il futuro dell’umanità solo salvaguardando il pianeta e aiutando i nostri figli a crescere.
Con Leonardo DiCaprio al suo fianco, per non parlare di Tiger Wood e Maria Sharapova, TAG Heuer sostiene cause meritevoli.
7. Perché Brad Pitt è stato sostituito come ambasciatore e non Uma Thurman come ambasciatrice?
La scelta di non sostituire Uma Thurman nel nostro team di ambasciatori è semplicemente una questione di ciclo del prodotto. Tra il 2005 e il 2007, TAG Heuer ha lavorato per rilanciare le collezioni femminili, come i nuovi Link, Aquaracer e Carrera per le donne, incarnati da Maria Sharapova e Uma Thurman. Nel 2008-2010, TAG Heuer si concentrerà maggiormente sulla dimensione maschile del marchio, con il Grand Carrera, il TAG Heuer Carrera, il Monaco e l’Aquaracer, una gamma emblematica alla quale si aggiungerà il nuovo Aquaracer 500. Quindi avremo bisogno di un solo ambasciatore, Maria Sharapova. Il prossimo ciclo, a partire dal 2011, vedrà certamente il ritorno di un secondo rappresentante.