En plein cœur de la Paris Fashion Week, où l’innovation et l’exclusivité règnent, un acteur inattendu prend une place centrale : LinkedIn. Longtemps associé au networking professionnel, la plateforme s’impose aujourd’hui comme un espace stratégique pour les marques de luxe, propulsant leurs campagnes et retransmissions live vers une audience hautement qualifiée.
Depuis 2019, lorsque LVMH et Louis Vuitton ont initié des diffusions en direct sur LinkedIn Live, cette pratique s’est accélérée avec un quintuplement des retransmissions en seulement trois ans. Hermès, Dior, Prada ou encore Courrèges et Ami Paris se sont également emparés de cet espace pour maximiser la visibilité de leurs défilés auprès d’une audience captivée et engagée.
Pourquoi LinkedIn attire-t-il les marques de luxe ?
- Un public ultra-ciblé et engagé
Avec un milliard de membres, dont 30 % se montrent plus enclins à s’intéresser à la mode que sur d’autres plateformes, LinkedIn offre une audience précieuse. Les campagnes ciblent notamment les moments-clés de carrière des utilisateurs – promotions ou changements d’emploi – des phases où 67 % des achats de luxe surviennent. - Des formats publicitaires innovants et exclusifs
De nouvelles fonctionnalités comme le Wire Program, utilisé par Cartier, ou les Live Event Ads permettent aux marques d’associer leurs défilés à des éditeurs renommés (Bloomberg, Reuters). Ces formats, mêlant contenus premium et interactivité, génèrent des résultats impressionnants : les Thought Leader Ads, par exemple, affichent 2,3 fois plus de clics que les publicités classiques. - Un environnement sécurisé et premium
Unique parmi les plateformes sociales, LinkedIn garantit un cadre « brand safe » grâce à des outils de vérification d’identité, un argument de poids pour les marques soucieuses de préserver leur prestige et leur image.
Un tournant stratégique pour le luxe digital
Alors que 85 % des campagnes publicitaires des marques de luxe sur LinkedIn mettent en avant produits et collections, la plateforme devient un vecteur d’amplification inédit, renforçant la notoriété et la connexion directe avec les acheteurs haut de gamme.
Avec des outils de ciblage géographique et des aperçus vidéo immersifs, LinkedIn se positionne comme un allié incontournable pour transformer des événements prestigieux tels que la Paris Fashion Week en opportunités de croissance digitale.
