Le 24 septembre 2024, dans une atmosphère feutrée à la Place Vendôme, Ellen Hodakova Larsson, créatrice suédoise et lauréate du Prix LVMH 2024, a présenté sa collection Printemps-Été 2025 intitulée Conventional Collection 112409. À travers cette collection, HODAKOVA met en avant une mode où intimité, mémoire et durabilité se conjuguent avec une créativité audacieuse.
Une ode aux souvenirs et aux matériaux ordinaires
La collection puise dans les souvenirs d’enfance d’Ellen en Suède rurale :
- Robe en toiles d’huile : Des paysages peints à la main représentent les vues de son enfance, méticuleusement transformées en une robe maxi évoquant l’horizon.
- Colliers amidonnés et boutons : Ces éléments habituellement secondaires deviennent des pièces maîtresses, réinventant les codes de la couture.
- Linge ancien et ceintures : Des serviettes brodées se transforment en ensembles assortis, tandis que les ceintures, signature de la maison, se réinventent dans des robes taille basse et des sacs, dont un sac à dos iconique.
Collaborations et innovation
- CHIMI Eyewear : Les premières lunettes de la marque, créées avec cette marque suédoise, seront disponibles dès le printemps 2025.
- Havaianas : Des sandales reconstruites et des bottes de cavaliers doubles apportent une touche d’élégance détendue.
- Byredo : Un maquillage subtil, appliqué comme des traits artistiques sur des « toiles vivantes », complète chaque tenue.
La durabilité au cœur de l’innovation
HODAKOVA réaffirme son engagement envers une mode éthique : 100 % des pièces sont réalisées à partir de vêtements vintage et d’objets trouvés. Cette approche transforme des matériaux ordinaires en créations extraordinaires, positionnant la maison comme une référence en mode moderne et durable.
Un storytelling captivant
La collection s’ouvre sur des écrans LED diffusant des motifs clés – boutons roulants, ombres chinoises, et un béret en fourrure « insufflé de vie » – plongeant le spectateur dans une expérience immersive où la mémoire personnelle rencontre l’universel.
HODAKOVA, à travers cette collection, redéfinit la mode comme un espace intime où chaque pièce raconte une histoire, invitant chaque porteur à s’approprier ces récits.
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