Giorgio Armani et Kith ont dévoilé leur première collection collaborative intitulée L’Archétype, destinée à la saison Automne/Hiver 2024/2025. Cette collaboration mêle les sensibilités uniques des deux marques pour proposer une collection homme qui s’articule autour de quatre capsules, chacune représentant un archétype distinct : l’Artiste, l’Entertainer, le Voyageur et l’Entrepreneur.
Une Collection Hommage à l’Héritage d’Armani
Dès le départ, Ronnie Fieg, fondateur et directeur créatif de Kith, souhaitait rendre hommage à l’héritage de Giorgio Armani à travers le costume, symbole emblématique de la Maison. Chacune des capsules de cette collection incarne l’un des archétypes qui ont façonné l’univers Armani : des artistes visionnaires aux entrepreneurs audacieux, en passant par les voyageurs du monde et les entertainers charismatiques.
Les Capsules
- L’Artiste : Inspiré par les créateurs visionnaires, cette capsule utilise une palette noire avec un costume croisé en laine vierge comme pièce maîtresse, accompagné d’un trench-coat, de cols roulés en cachemire et d’accessoires sophistiqués.
- L’Entertainer : Avec des teintes bleu marine et vert foncé, cette capsule se concentre sur des costumes en velours, des manteaux luxueux et des accessoires en soie, incarnant le charisme de ceux qui attirent tous les regards.
- Le Voyageur : Pour l’homme cosmopolite, cette capsule se décline en tons bronze et marron avec des costumes trois pièces en laine vierge légère, des manteaux oversize et des accessoires de voyage en daim.
- L’Entrepreneur : Pensée pour ceux qui créent leur propre voie, cette capsule propose des costumes en brun foncé et noir, ainsi que des manteaux en cachemire et des accessoires en cuir tressé.
Les Campagnes Publicitaires
Quatre campagnes distinctes ont été créées, chacune incarnée par une figure emblématique :
- Martin Scorsese pour « L’Artiste »
- LaKeith Stanfield pour « L’Entertainer »
- Pierce Brosnan pour « Le Voyageur »
- Ronnie Fieg lui-même pour « L’Entrepreneur », symbolisant son parcours entrepreneurial.
Le Lancement
Le lancement de cette collection coïncide avec la Fashion Week de New York, suivi d’autres événements exclusifs à Londres, Milan, et Shanghai. Les pop-ups spéciaux permettront aux visiteurs d’explorer la collection dans un cadre immersif, avant son lancement mondial dans les boutiques Giorgio Armani et Kith.