Roger Vivier met en lumière l’essence de l’élégance intergénérationnelle avec sa campagne Icons Automne-Hiver 2024-2025, célébrant la beauté intemporelle et la complicité entre mères et filles à travers le monde. Cette saison, la Maison met à l’honneur deux figures iconiques : la supermodèle américaine Pat Cleveland et sa fille, la charismatique Anna Cleveland, dans un portfolio visuel aux accents avant-gardistes inspiré par le Paris des années 60.
Une Inspiration Op Art pour une Saison Haute en Couleurs
Sous la direction artistique de Gherardo Felloni et capturée par l’objectif du photographe Marcin Kempski, la campagne explore des compositions géométriques et ludiques, inspirées par l’Op art. Ces images rétro évoquent l’âge d’or de la photographie de mode, tout en mettant en scène les pièces phares de la collection VIVIER OP-TICAL dévoilée en février à Paris.
Des motifs en rayures radiales, des accessoires floraux rétro et des proportions exagérées dominent cette mise en abyme cinématographique. Anna et Pat Cleveland, telles des muses contemporaines, incarnent une vision revisitée de l’esthétique révolutionnaire de Monsieur Vivier des années 60. Des slingbacks Belle Vivier à carreaux se mêlent à des sacs graphiques bicolores, rehaussés de bijoux en émail aux motifs marguerites, tandis que des sacs Viv’ Choc oversize en cuir verni noir ou en fourrure blanche apportent une touche audacieuse à la silhouette raffinée de la campagne.
Hommage à l’Âge d’Or de Vivier
« Les années 60 ont marqué un tournant pour Roger Vivier, quand son esthétique a évolué vers des designs plus épurés et avant-gardistes », explique Gherardo Felloni. Ce retour à une décennie iconique se fait à travers des créations contemporaines, qui réinterprètent les codes de la Maison avec un souffle résolument moderne. Pour les tenues du soir, les sacs Jewel et les escarpins Belle Vivier Trompette illuminent le duo mère-fille, ajoutant une touche d’élégance étincelante à cette célébration de l’art de vivre à la française.
Une Première Collaboration avec Pat Cleveland
Bien que ce soit la première collaboration entre Pat Cleveland et la Maison Roger Vivier, cette campagne prolonge une relation de longue date avec Anna Cleveland, qui a fait ses débuts pour la Maison en 2020. L’année 2023 marqua un moment clé pour Anna, qui choisit de se marier en Roger Vivier, scellant ainsi son lien avec l’univers de la Maison.
Cette campagne, riche en références historiques et esthétiques, incarne parfaitement l’esprit de Roger Vivier : un mélange harmonieux de tradition et d’innovation, où chaque accessoire devient une œuvre d’art à part entière, sublimée par des femmes dont la grâce et la personnalité illuminent la mode contemporaine.
