2024 : Une Année de Transition pour le Luxe
Après deux années de forte reprise post-Covid, 2024 a marqué un ralentissement pour le marché mondial du luxe, avec une légère contraction de 1 % à 3 % par rapport à 2023, à taux de change constants. La valeur totale des ventes a atteint 1,48 trillion d’euros, bien au-dessus des niveaux pré-pandémiques, mais avec une diminution des biens de luxe personnels pour la première fois en 15 ans (hors période Covid), atteignant 363 milliards d’euros.
Changement d’Orientation : De la Consommation Matérielle aux Expériences
Les dépenses de luxe se sont de plus en plus orientées vers les expériences, comme l’hôtellerie de luxe et la gastronomie, avec une croissance de 5 %. En revanche, les biens de luxe personnels, bien qu’au cœur de l’industrie, ont reculé de 2 %, sous l’effet des incertitudes macroéconomiques et de l’élévation continue des prix.
Performance Régionale : Une Croissance Inégale
- Japon : Plus forte croissance (+12 % à +13 %), grâce aux touristes et à des taux de change favorables.
- Europe : Croissance modérée (+3 % à +4 %), soutenue par un tourisme robuste, malgré un ralentissement au Royaume-Uni et en Allemagne.
- Amériques : Contraction légère (-1 %), avec des consommateurs aspirant à des marques plus accessibles.
- Chine : Déclin marqué (-20 % à -22 %), impacté par une faible confiance des consommateurs et des dépenses locales en baisse.
Tendances par Segment : La Polarisation du Marché
- Beauté et Lunetterie : En pleine expansion (+3 % à +5 %), stimulées par des produits de niche et une créativité renouvelée.
- Bijoux : Résilience dans la haute joaillerie (+0 % à +2 %).
- Mode et Accessoires : Léger recul, avec un glissement des consommateurs vers des produits d’entrée de gamme et de seconde main.
Nouveaux Défis et Opportunités
La contraction de la clientèle de luxe (350 millions en 2024 contre 400 millions en 2022) souligne un besoin urgent de refocalisation. Les marques devront redécouvrir leur essence en investissant dans l’artisanat, la personnalisation et les expériences culturelles. Par ailleurs, l’essor de l’intelligence artificielle et de la seconde main redéfinit les stratégies de distribution et de fidélisation des clients.
Perspectives jusqu’en 2030 : Repenser le Luxe
D’ici 2030, le marché du luxe devrait atteindre 2 à 2,5 trillions d’euros, avec une croissance annuelle de 5 % à 9 %. Pour capitaliser sur cette dynamique, les marques devront jongler entre exclusivité et accessibilité, tout en s’adaptant à une clientèle de plus en plus diversifiée et exigeante. Le futur du luxe se jouera sur sa capacité à allier innovation technologique et traditions intemporelles.
Ce rapport met en lumière les ajustements nécessaires pour que le luxe maintienne son attractivité dans un environnement en mutation.