Ferragamo renoue avec ses racines florentines pour célébrer la nouvelle saison à travers une campagne qui réinterprète la richesse historique de Florence sous l’objectif inimitable de Juergen Teller. Ce retour à Florence n’est pas seulement un hommage aux origines de la maison, mais aussi une exploration contemporaine de la ville, où le passé et le présent se côtoient harmonieusement. Maximilian Davis, le directeur artistique de Ferragamo, explique : « Il y a un lien entre la simplicité du travail de Teller et ce que les gens recherchent aujourd’hui. Je voulais voir des gens réels à Florence, et comment ils portent Ferragamo. »
La Scénographie Florentine : Un Protagoniste à Part Entière
Chaque lieu choisi pour cette campagne n’est pas seulement un décor, mais un protagoniste qui incarne l’âme de Florence et la philosophie de Ferragamo. Le parcours débute au Palazzo Spini Feroni, un édifice du XIIIe siècle qui est devenu le cœur de Ferragamo dans les années 1930. Ce palais, avec son architecture médiévale imposante, est un symbole vivant de la fusion entre tradition et innovation, abritant aujourd’hui non seulement les bureaux de la marque, mais aussi le Musée Ferragamo, qui célèbre l’héritage artistique et culturel de Florence.
L’exploration continue à la Loggia dei Lanzi, située sur la célèbre Piazza della Signoria. Ce site historique, avec ses sculptures emblématiques telles que le « Persée » de Benvenuto Cellini et « Le Rapt des Sabines » de Giambologna, offre un contraste saisissant entre la mode contemporaine et l’art Renaissance. Ce lieu, restauré en partie grâce aux dons de Ferragamo, symbolise l’engagement de la maison à préserver et à promouvoir le patrimoine artistique de la ville.
Un Dialogue entre l’Ordinaire et l’Extraordinaire
Ferragamo ne se contente pas de montrer des vêtements, mais raconte une histoire, celle de personnes réelles vivant dans une ville où l’extraordinaire est l’ordinaire. La campagne capture cette dualité, en utilisant des lieux comme le Caffè Rivoire, un café historique de la Piazza della Signoria, qui depuis 1858, est un lieu de rencontre pour les intellectuels et artistes. Cet établissement, avec son ambiance intemporelle, reflète le lien entre la vie quotidienne et le raffinement que Ferragamo souhaite capturer.
L’iconique Raquel Zimmermann, incarnation moderne de la beauté de la Renaissance, mène cette campagne avec grâce, accompagnée de figures telles que Peter Saville, qui a récemment modernisé le logo de Ferragamo, et d’autres amis de la maison comme Lina Zhang et Maïa Tellit Hawad. Ces personnages forment une communauté qui transcende les frontières habituelles de la mode, illustrant l’approche multigénérationnelle de la marque.
Une Visite Guidée Intime à Travers Florence
La campagne invite également à découvrir des trésors moins connus mais tout aussi fascinants de la ville, comme la Galleria Romanelli, un atelier de sculpture historique du quartier San Frediano. Fondée en 1860, cette galerie est encore dirigée par la famille Romanelli, dont les œuvres en marbre et bronze décorent des monuments publics et des collections privées à travers le monde. Ce lieu, où l’artisanat d’art se perpétue depuis cinq générations, renforce le dialogue entre le passé et le présent que Ferragamo s’efforce de maintenir.
Enfin, la magnificence baroque du Palazzo Corsini, avec ses salons richement décorés et ses jardins offrant une vue imprenable sur Florence, complète ce voyage visuel. Cette campagne, en s’ancrant dans des lieux aussi chargés d’histoire, réaffirme le lien indéfectible entre Ferragamo et Florence.
Ferragamo, à travers cette campagne, ne se contente pas de célébrer une nouvelle collection, mais réaffirme son lien profond avec Florence, une ville où la modernité rencontre l’histoire à chaque coin de rue. Sous l’œil de Juergen Teller, cette campagne capture la richesse de la vie florentine et la façon dont Ferragamo s’y intègre naturellement. C’est un hommage à la fois à la ville et à la communauté Ferragamo, qui continue de faire vivre l’héritage de la maison avec une modernité subtile et respectueuse.