À l’occasion de Paris Photo, le musée des Arts décoratifs propose une exposition inédite intitulée « La mode en modèles : Photographies des années 1920-1930 ». Cette exposition met en lumière le dépôt de modèle, un outil essentiel pour lutter contre la contrefaçon dans l’univers de la mode d’avant-guerre.
Les Photographies comme Preuve de l’Authenticité
Plus de 120 photographies provenant des collections du musée sont présentées aux côtés de silhouettes de mode et d’accessoires de grands créateurs tels que Jeanne Lanvin, Jean Patou, Marcel Rochas, Madeleine Vionnet, Jeanne Paquin, et Elsa Schiaparelli. Ces images, prises sur le vif ou mises en scène, témoignent de l’authenticité des griffes parisiennes.
Déposées au musée en 1940, ces photographies constituent désormais une ressource visuelle précieuse pour les grandes maisons de couture en quête d’inspiration. Sébastien Quéquet, chargé des collections photographiques du musée, assure le commissariat de cette exposition.
La Propriété Intellectuelle et Industrielle au Service de la Mode
Les dépôts de modèles sont une composante de la propriété industrielle, au même titre que les brevets et les marques. Déposés au conseil des prud’hommes ou au greffe des tribunaux jusqu’en 1979, ils permettaient de protéger juridiquement une création et d’engager des actions en contrefaçon en cas de copie. Ces photographies acquièrent ainsi un statut de pièces à conviction, utilisées lors de nombreux procès contre la contrefaçon, comme celui intenté par Madeleine Vionnet en 1921.
Un Patrimoine Visuel Inestimable
Ce fonds photographique exceptionnel, constitué dans les années 1940, offre un panorama surprenant de la mode et de la haute couture parisienne entre 1917 et 1934. Des maisons emblématiques comme Worth, Chéruit, Hermès, Callot Sœurs, et Lanvin, ainsi que des créateurs tels qu’Edward Molyneux, Jean Patou, Jeanne Paquin, et Lucien Lelong, y sont représentés.
L’Impact de la Photographie sur la Mode
Dès le début du XXe siècle, la photographie devient un moyen privilégié pour capturer les modèles et les collections, ouvrant un marché florissant pour les photographes et les studios. Les photographies de dépôts de modèles réalisées par des artistes comme Man Ray, Gilbert René, Pierre Choumoff, Henri Manuel, Thérèse Bonney, Paul Méjat, et Henri Martinie sont désormais reconnues pour leur valeur historique et esthétique.
La Mise en Scène des Dépôts de Modèles
Les dépôts de modèles prennent plusieurs formes photographiques : diptyques, triptyques, cabines en angle avec des miroirs, et systèmes combinant plusieurs objectifs. Ces images sont souvent accompagnées de détails juridiques, tels que le numéro du modèle, la signature et le cachet du déposant, ainsi que le tampon du photographe.
Une Photographie entre Fonction et Création
La mise en scène des dépôts de modèles révèle le soin apporté par les couturiers à cette pratique. Certains créaient des espaces restreints dans leurs ateliers, tandis que d’autres, comme Madeleine Vionnet, utilisaient des jeux de miroirs graphiques. Paul Poiret, quant à lui, disposait ses modèles dans des univers composés de mobilier et d’œuvres d’art.
Une Pratique Encore d’Actualité
Cette exposition lève le voile sur une pratique essentielle pour protéger les créations de la contrefaçon, une problématique toujours d’actualité à l’ère de la révolution digitale et de l’intelligence artificielle.
Activités pour le Public
- Visite Guidée Adultes (15 ans et +) : « La mode en modèle » propose une découverte des photographies destinées à protéger juridiquement les modèles de couturiers, révélant un aspect méconnu de l’histoire de la mode.
- Conférence : Une conférence animée par Sébastien Quéquet se tiendra le jeudi 28 novembre de 18h30 à 20h.
Informations Pratiques
- Commissaire :
- Sébastien Quéquet, attaché de conservation, collection de photographies
- Lieu :
- Musée des Arts décoratifs, 107 rue de Rivoli, 75001 Paris
- Horaires : du mardi au dimanche de 11h à 18h, nocturne le jeudi jusqu’à 21h
- Tarifs : plein tarif 15€, tarif réduit 10€, gratuit pour les moins de 26 ans
La Mode en Modèles est une exposition incontournable pour les amateurs de mode et d’histoire, offrant une perspective unique sur le rôle de la photographie dans la protection et la valorisation des créations de haute couture.