GUESS JEANS, la nouvelle marque californienne de denim lifestyle du pionnier américain du denim, annonce une révolution dans l’industrie du denim avec l’introduction de la technologie GUESS AIRWASHTM et la nomination d’Iris Law comme première égérie de la marque. Photographiée par Rafael Pavarotti, Iris Law incarne la vision fraîche et contemporaine de GUESS JEANS, propulsant la marque vers les quatre prochaines décennies de succès.
Une Égérie pour une Nouvelle Ère
« Iris Law représente la réimagination de l’imagerie iconique de la femme GUESS à travers la lentille de GUESS JEANS. S’inspirant des quarante dernières années des femmes GUESS qui ont marqué l’industrie, la perspective novatrice d’Iris sur le style et la féminité incarne l’allure classique qui a défini la marque GUESS, » déclare Nicolai Marciano, directeur de la création de GUESS JEANS.
Un Héritage de Denim Redéfini
Enracinée dans le denim, la nouvelle collection de GUESS JEANS est profondément inspirée par l’essence de l’americana, cœur de l’héritage de la marque. Iris Law, photographiée dans un décor dépouillé, porte les basiques de la collection inaugurale, mettant en lumière l’évolution moderne de la marque. Cette collection constitue un tremplin pour les quatre prochaines décennies de mode américaine.
La Révolution GUESS AIRWASHTM
GUESS JEANS introduit la technologie durable GUESS AIRWASHTM, une alternative révolutionnaire au lavage à la pierre, technique popularisée par GUESS à ses débuts en 1981. Conçue par Jeanologia, cette technologie utilise de l’air et des bulles pour recréer l’effet stone washed, réduisant considérablement la consommation d’eau et d’énergie, et éliminant l’utilisation de pierres ponces. Cela représente un pas significatif vers une production plus durable dans l’industrie du denim.
Une Collection Complète et Durable
La collection GUESS JEANS Été 2024, centrée sur le denim GUESS AIRWASHTM, comprend huit teintures aériennes pour les pantalons, chemises et vestes en denim. Les jeans sont disponibles en trois coupes pour les femmes (skinny, mom, droit taille mi-haute) et quatre coupes pour les hommes (skinny, slim, droit, loose). Chaque pièce est modernisée dans sa coupe et ornée d’emblèmes graphiques d’archives, mêlant nostalgie et innovation.
Un Engagement Vers la Durabilité
Toutes les fabrications de GUESS JEANS sont composées de matériaux organiques ou recyclés, reflétant un engagement ferme envers la durabilité. La marque propose une gamme complète de basiques, incluant le tee-shirt quintessentiel, le sweat à capuche idéal, le bombardier archétypal et plus encore. Les pièces sont disponibles à un prix accessible, avec des jeans en denim vendus au détail à 89,00 euros.
Nicolai Marciano : Une Nouvelle Vision
Nicolai Marciano, né en 1996, incarne la perspective générationnelle de GUESS JEANS. En tant que Chief New Business Development Officer de GUESS, il a lancé ce projet en s’appuyant sur l’héritage familial et les archives de la marque. Sa vision pour GUESS JEANS allie l’impact culturel et sous-culturel de la marque avec une approche moderne et durable de la fabrication.
Lancement Mondial
La première collection GUESS JEANS Été 2024 sera disponible à l’échelle mondiale sur www.guessjeans.com, et dans le premier magasin phare GUESS JEANS à Amsterdam. La campagne de lancement dynamique vise à captiver les jeunes et à élargir la présence de GUESS JEANS dans le monde de la mode masculine et féminine.