Le label HUGO a célébré le lancement de sa nouvelle ligne denim, HUGO BLUE, lors d’un événement inoubliable au cœur du quartier des galeries de Wilhelm Hallen à Berlin, le mercredi 6 mars. Attirant un millier de participants, la soirée a introduit la première collection de HUGO BLUE dans une expérience immersive mêlant mode et univers virtuels.
Un Tunnel Vers le Monde de HUGO BLUE
Dès leur arrivée, les invités ont été transportés dans l’univers HUGO BLUE à travers un « tunnel » bleuté, plongeant directement dans une ambiance qui préfigure l’alliance de la puissance et de la légèreté. La collection, incluant des pièces pour hommes et femmes ainsi que des vêtements mixtes, met l’accent sur le denim et le streetwear, enrichi de motifs graphiques, de t-shirts, de tops, de shorts et de pantalons.
Trois Espaces, Trois Thèmes
L’événement a présenté les pièces clés de la collection dans trois espaces distincts, chacun explorant un thème différent à travers des décors gonflables et des panneaux LED captivants. Cette mise en scène a offert une perspective nouvelle sur le denim et le streetwear, réinventés par HUGO.
Personnalisation et Immersion Digitale
La soirée a été ponctuée de moments forts, dont une zone de personnalisation où les artistes Rafaella Braga et Max Teutsch ont customisé en direct les pièces de la collection. Certains invités VIP ont reçu une veste en jean exclusive équipée d’une puce NFC, offrant un accès à une expérience immersive sur Snapchat.
L’événement a également introduit PLANET HUGO sur Roblox, un écosystème d’expériences uniques soulignant l’engagement de HUGO dans la gamification et le Metaverse. Les espaces HUGO HANGOUT et HUGO FASHION MATCH ont été révélés, permettant aux participants de s’immerger dans des environnements 3D interactifs.
Musique et Célébrités
La performance du rappeur américain Swae Lee a marqué le point culminant de la soirée, aux côtés des étoiles de la campagne HUGO BLUE, le rappeur allemand Reezy et l’actrice britannique Jasmine Jobson. Adam Port, DJ et producteur de Keinemusik, a également animé l’événement de sa musique.
Cette soirée a non seulement dévoilé la ligne HUGO BLUE mais a aussi marqué un tournant pour HUGO, en renforçant son lien avec la nouvelle génération à travers la mode, la musique et le digital. Avec cette initiative, HUGO continue d’innover et de s’adapter aux tendances actuelles, tout en restant fidèle à son héritage de qualité et de créativité.
HUGO BLUE symbolise une nouvelle ère pour le denim et le streetwear, une invitation à explorer le futur de la mode avec audace et innovation.
