Bulgari dévoile une première mondiale à l’aéroport d’Istanbul : l’expérience de parfumerie AI-générée BULGARI ALLEGRA, fusionnant l’attrait intemporel de Rome et d’Istanbul, autrefois connue sous le nom de Rome de l’Est. Cette prise de contrôle de la haute parfumerie, développée en collaboration avec Gebr. Heinemann et Unifree Duty Free, est présentée dans un pop-up immersif unique, actif du 1er janvier au 31 mars.
L’événement de lancement, le 30 janvier 2024, a rassemblé les partenaires commerciaux de Bulgari, la presse estimée et les amis de la Maison pour célébrer cette innovation. Le design du pop-up BULGARI ALLEGRA, évoquant un échappatoire italien, mêle lumière brillante et couleur vive, avec une silhouette majestueuse en ton or rose rappelant la coupe cabochon iconique de Bulgari, et des éléments en pierre de travertin associés à un tapis orange signature de Bulgari.
La collection BULGARI ALLEGRA, signifiant « joyeuse » en italien, incarne les émotions superlatives d’une évasion italienne, des plages ensoleillées de la Riviera italienne aux passions amoureuses italiennes, conçue pour être amplifiée avec sept essences magnifiantes pour une expérience olfactive vibrante et émotionnelle.
L’innovation de cette collection réside dans l’utilisation de la technologie d’intelligence artificielle générative de BULGARI ALLEGRA, offrant une expérience synesthésique où les parfums, les images et le son convergent. Les visiteurs peuvent créer leur propre équilibre parfait entre un Eau de Parfum BULGARI ALLEGRA et une Essence Magnifiante, aboutissant à une œuvre d’art audiovisuelle générative et personnalisée.
Le pop-up mettra en avant un thème italien spécifique chaque mois, avec des services sur mesure gratuits, allant de portraits festifs en janvier à des bouquets de fleurs rouges en février, et à des œuvres d’art méditerranéennes personnalisées en mars.
Une campagne médiatique étendue à l’aéroport d’Istanbul et une campagne sur les réseaux sociaux ciblée mettront en lumière le BULGARI ALLEGRA Baciami Eau de Parfum, favorisant la visibilité et invitant les voyageurs à participer à l’expérience BULGARI ALLEGRA Mixology.
Ce partenariat entre Bulgari, Gebr. Heinemann et Unifree Duty Free vise à offrir une expérience de shopping exceptionnelle et personnalisée aux voyageurs, enrichissant l’assortiment spectaculaire de l’aéroport avec une élégance inégalée et célébrant une nouvelle dimension dans la haute parfumerie.
