L’année 2023 marque un tournant pour l’industrie du luxe dans l’espace numérique. Selon une étude récente de Visibrain, un outil de veille des réseaux sociaux, les maisons de luxe ont connu une présence record en ligne avec 176,1 millions de messages publiés, une augmentation de 35% par rapport à l’année précédente.
Les marques Louis Vuitton, Dior et Gucci se sont distinguées comme les plus influentes sur les plateformes de réseaux sociaux. Louis Vuitton a généré un impressionnant 25 millions d’interactions, suivi de près par Dior avec 17,9 millions et Gucci avec 8,6 millions. Tiffany & Co, Cartier et Chanel ont également marqué de leur empreinte, suivis par Prada, Alexander McQueen, Versace et Loewe.
Cette année a été marquée par une adoption accrue des codes des réseaux sociaux par les marques de luxe. Le phénomène de la K-Pop a joué un rôle significatif, avec des collaborations comme celle entre Cartier et le chanteur THV, qui a attiré 3,1 millions de likes sur un Reel de Cartier.
TikTok est devenu un terrain de jeu privilégié pour les maisons de luxe, transformant la plateforme en un véritable catwalk numérique. Les internautes ont ainsi eu le rôle d’invités virtuels à des événements de mode exclusifs. Louis Vuitton, par exemple, a suscité un grand intérêt lors du défilé de son créateur Pharrell Williams, générant 45% des likes du mois de juin sur TikTok.
Sur YouTube, les formats courts sont devenus le chouchou des maisons de luxe. La majorité des vidéos publiées par ces marques durent moins d’une minute. Ces spots publicitaires concis mais impactants, comme ceux de Tiffany & Co, Louis Vuitton et Dior, ont excellé en capturant l’attention du public.
L’étude de Visibrain met en lumière la façon dont les maisons de luxe s’adaptent et innovent dans l’univers numérique, utilisant les réseaux sociaux pour renforcer leur image de marque et élargir leur portée. La tendance à la numérisation du luxe ne montre aucun signe de ralentissement, et ces marques continuent de redéfinir la manière dont le luxe est perçu et consommé dans le monde numérique.
En conclusion, 2023 a été une année record pour l’industrie du luxe sur les réseaux sociaux, avec des marques comme Louis Vuitton, Dior et Gucci à l’avant-garde de cette révolution numérique. Leur succès souligne l’importance croissante des plateformes sociales dans le monde de la mode et du luxe, et annonce de nouvelles perspectives d’innovation et de créativité pour les années à venir.