Après avoir lancé sa philosophie de marque #BeYourOwnBOSS en 2022, BOSS va plus loin dans son exploration de ce qui fait un « BOSS » avec sa campagne Automne-Hiver 2023. Le message est clair : « Bosses Aren’t Born. They’re Made ». Cette idée est amplifiée par un casting international de célébrités et d’influenceurs qui racontent leur propre histoire à travers de courtes vidéos en noir et blanc.
La campagne est portée par un ensemble diversifié de figures publiques, de l’actrice britannique Suki Waterhouse à Patrick Mahomes, le quarterback américain, en passant par les icônes de la mode Naomi Campbell et Gigi Hadid. Le chanteur colombien Maluma, l’acteur sud-coréen Lee Minho et le phénomène TikTok Khaby Lame complètent cette équipe hétéroclite.
Le choix de la musique est également significatif. La chanson emblématique « Changes » de Tupac Shakur, reprenant le single original de Bruce Hornsby and the Range, « The Way It Is », ajoute une dimension émotionnelle à la campagne. Elle évoque un sentiment d’appartenance universelle, un trait caractéristique qui parle à tous, quelle que soit leur histoire ou leur milieu.
Réalisées par le photographe Mikael Jansson, les vidéos de la campagne montrent chaque ambassadeur dans des moments de réflexion intime, tout en portant des pièces de la nouvelle collection BOSS. Des images d’archives sont habilement projetées en arrière-plan, offrant un regard rapproché sur le parcours de chaque individu. Cela s’inscrit parfaitement dans la stratégie du groupe HUGO BOSS d’amplifier l’engouement mondial pour ses marques.
La campagne n’est pas seulement une vitrine pour la nouvelle collection de BOSS, mais également une déclaration puissante sur l’importance de l’individualité et de la force de caractère. Elle nous rappelle que devenir un BOSS n’est pas une affaire de naissance, mais un résultat de courage, de difficultés et des leçons apprises.
Pour marquer le lancement de cette nouvelle campagne, des affichages extérieurs à grande échelle seront déployés dans plusieurs villes du monde. Cela souligne l’importance que HUGO BOSS accorde à cette initiative, non seulement comme un outil de marketing, mais aussi comme un moyen de connexion authentique avec son public.
La campagne BOSS Automne/Hiver 2023 est une invitation à embrasser votre propre trajectoire de vie, à affirmer votre individualité et à trouver votre force dans l’authenticité. C’est en somme un appel à être votre propre BOSS.
