La maison de mode emblématique finlandaise, Ivana Helsinki, a célébré son 25e anniversaire avec un défilé de mode extraordinaire sur la historique Rue de Richelieu à Paris. L’événement, orchestré par la fondatrice et directrice artistique Paola Suhonen, a offert aux spectateurs une fusion unique de mode, musique live, film et photographie, le tout dans un immeuble bancaire abandonné sur quatre étages, transformé en toile ensorcelante. Un spectacle qui a réservé bien des surprises, notamment avec la collaboration de Lee Ranaldo, fondateur de Sonic Youth, qui a créé une ambiance sonore en live, ajoutant une dimension innovante à l’expérience immersive, fusionnant la mode et la musique dans une symphonie inoubliable.
Mais l’aspect le plus frappant de l’approche d’Ivana Helsinki réside dans son retrait volontaire des médias sociaux. Il y a un an et demi, la marque fermait tous ses comptes, un choix audacieux qui souligne l’engagement d’Ivana Helsinki envers l’authenticité dans une industrie saturée de présence en ligne. Paola Suhonen a exprimé que le rejet des médias sociaux était un moyen fort et intrigant de se démarquer dans un monde de la mode où tous les tabous semblent avoir été brisés. Le thème de l’absence de médias sociaux a trouvé un écho particulier dans la récente collection parisienne, avec des slogans tels que « No social media » ornant les imprimés.
La collection entièrement végane s’aligne parfaitement avec l’engagement de longue date d’Ivana Helsinki envers les droits des animaux. Comme le souligne Suhonen, la marque n’utilise aucun matériau d’origine animale, pas même la laine ou la soie, ce qui reflète une prise de position éthique claire et déterminée.
Ivana Helsinki a également introduit une perspective renouvelée sur la responsabilité en matière de production. La maison prévoit de produire chaque article présenté lors du défilé en édition limitée, avec seulement 50 pièces numérotées de chaque article. Selon Suhonen, cette limitation stricte de la production est une réponse au problème central de volume dans l’industrie de la mode. Elle envisage que l’idéologie de collectionner des pièces en édition limitée augmentera la valeur de revente des produits à l’avenir, transformant ainsi les vêtements en investissement.
L’attention notable que la présence d’Ivana Helsinki a suscitée lors de la Fashion Week de Paris, avec des mentions dans des publications renommées telles qu’Elle Italia et Harper’s Bazaar, souligne l’impact et la reconnaissance globale de la marque. En tracant un nouveau chemin dans la mode, Ivana Helsinki continue de défier les conventions, embrassant la créativité, la durabilité, et un retrait audacieux des normes des médias sociaux, prouvant ainsi qu’un engagement envers l’authenticité et l’innovation peut résonner puissamment dans l’arène globale de la mode.
