Les échos du glamour des podiums, des diamants étincelants des vitrines et des mécanismes précis des montres de luxe résonnent plus fort que jamais. Malgré un contexte économique global marqué par l’incertitude, le marché des biens de luxe personnels poursuit son ascension, établissant de nouveaux sommets. Selon le rapport de printemps 2023 du cabinet Bain & Company et de la fondation Altagamma, le marché pourrait enregistrer une croissance de 5 à 12 % en 2023, après une année record en 2022.
L’optimisme prévaut, en dépit des premiers signaux d’alertes économiques et des défis environnementaux croissants. Le rapport prévoit que le marché atteindra une valeur estimée entre 530 et 570 milliards d’euros d’ici 2030, plus du double de sa valeur en 2020.
L’horlogerie et la joaillerie se révèlent être les catégories de produits les plus performantes, illustrant une tendance croissante des consommateurs à privilégier la qualité sur la quantité. Le crédo semble être « moins, mais mieux », une orientation qui pourrait être bénéfique pour les marques de luxe et les efforts de durabilité dans le secteur.
Les principaux défis du secteur à moyen terme concernent précisément ces efforts de durabilité et l’impact de l’IA générative et des nouvelles technologies sur toutes les étapes de la chaîne de valeur. Les pressions réglementaires liées au développement durable exigent que les marques de luxe prennent des mesures pour décarboniser leur chaîne de valeur.
L’IA générative, quant à elle, promet de révolutionner la créativité et la distribution dans le secteur du luxe, changeant fondamentalement les compétences requises pour toutes les fonctions. Les leaders de demain seront ceux qui sauront tirer parti de ces nouvelles technologies pour maintenir une longueur d’avance et créer un avantage concurrentiel.
Le rapport met en évidence l’importance de l’analyse régionale. Les consommateurs américains, malgré leurs économies non utilisées estimées à environ 900 milliards de dollars, freinent leurs dépenses face à l’incertitude économique. En Europe, les performances du premier trimestre ont été portées par le tourisme, bien que cela pourrait changer au cours du second semestre 2023.
Les acteurs du secteur du luxe sont appelés à se préparer à un monde post-pandémique, où de nouveaux critères de performance et de résilience détermineront qui sortira gagnant. Les marques qui sauront développer une connaissance à 360° de leurs clients, équilibrer leur exposition aux différentes régions et proposer à la fois des pièces intemporelles et des expériences inoubliables, seront celles qui réussiront dans le futur.
Avec une croissance record en 2022 et des projections positives pour 2023, le secteur du luxe ne montre aucun signe de ralentissement. Cependant, avec de grands défis en vue, il est clair que le luxe de demain ne ressemblera pas à celui d’hier. Les marques, les consommateurs et les régulateurs seront tous des acteurs clés pour façonner l’avenir du luxe.