S’appuyant sur le succès du premier rebranding en janvier 2022, qui a installé sa nouvelle identité visuelle autour des codes BOSS, cette saison, la marque explore ce que signifie être son propre BOSS autour de figures influentes venues de tous les horizons.
Pour la première fois dans l’histoire de BOSS, le célèbre top model britannique Naomi Campbell rejoint le casting aux côtés du mannequin américain Kendall Jenner, le rappeur américain de renommée mondiale Future ainsi que le chanteur et acteur sud-coréen Lee Min-ho.
Pour compléter cette distribution hors du commun le N°1 des Tiktokeurs Khaby Lame sera accompagné du joueur de tennis italien Matteo Berrettini, de l’athlète allemande Alica Schmidt et du boxeur britannique Anthony Joshua. Cette campagne à l’identification forte et importante permet de développer des liens avec la communauté BOSS.
