JEM : un vent de fraicheur sur la joaillerie française

Il y a quelques jours, nous rencontrions Erwan Le Louer, le jeune patron de JEM comme Jewellery Ethically Minded, à l’occasion de la présentation de sa nouvelle collection de bijoux en partenariat avec India Mahdavi.
JEM est une marque vraiment atypique qui mérite vraiment un coup de chapeau. En effet, elle fabrique des bijoux provenant de « mines éthiques », c’est-à-dire respectant l’environnement et surtout les gens qui y travaillent. Une initiative salutaire ! Et Erwan Le Louer parle de son aventure avec beaucoup de conviction, on sent un acteur engagé du monde de demain.

Côté création, nourrie d’une culture nomade et aimant les contrastes d’échelles, de matières, India Mahdavi a imaginé une collection de bijoux en Or. Pour JEM, Elle adapte son langage architectural à une collection de bijoux exclusive. « Pour Voids, j’ai emprunté au bâtiment ce matériau brut et graphique qu’est la tôle perforée pour proposer une architecture qui soit à l’échelle du corps, inscrite dans un rapport de vides et de pleins ».
Plusieurs trames, déclinant le même motif dans des densités différentes, ont été imaginées pour l’ensemble de la collection. Chaque élément se suffit à lui–même mais c’est dans son accumulation que Voids trouve une vibration, simple et moderne à la fois.

Boutiques :
Paris
Colette – 213, rue Saint Honoré – 75001
Merci – 111, boulevard Beaumarchais – 75003
Le Bon Marché – 24, rue de Sèvres – 75007
Franck & Fils – 91, avenue Paul Doumer – 75016
Londres
Dover Street Market – 17-18 Dover Street – W1S4LT
Online
JEM – www.jem-paris.com

Plus d’infos sur le blog très classieux :
http://blog.jem-paris.com

Julien Tissot
[email protected]