Jean-Christophe Babin, Präsident von TAG Heuer SA: Fragen und Antworten zur jüngsten Partnerschaft zwischen der berühmten Schweizer Marke und Leonardo DiCaprio.
1. Warum haben Sie Ihre Beziehung zu Brad Pitt beendet? Waren Sie mit Ihrer Partnerschaft nicht mehr zufrieden?
Unsere vierjährige Zusammenarbeit war sehr erfolgreich. Brad hat sich als außergewöhnlicher Botschafter erwiesen und bleibt ein hoch angesehener Freund der Marke. In diesem Jahr jedoch aktualisiert TAG Heuer seine berühmte Werbekampagne « What are you made of » aus dem Jahr 2002 und ist der Meinung, dass neue Gesichter ihre Wirkung nur noch verstärken können. Daher die Entscheidung von Leonardo.
Außerdem ist es in der aktuellen Wirtschaftslage für eine Luxusmarke wie TAG Heuer von entscheidender Bedeutung, in den USA, dem wichtigsten Markt für High-End-Produkte, vertreten zu sein. Da Brad Pitts Vertrag nicht Nordamerika abdeckte, brauchten wir einen Botschafter, der die Marke weltweit verkörpern konnte. Die Tatsache, dass Leonardo DiCaprio zustimmte, Nordamerika in seinen Vertrag aufzunehmen – was für einen Schauspieler seines Kalibers und seines Rufs ziemlich ungewöhnlich ist -, war ein wichtiger Grund für unsere Entscheidung.
2. Hängt die Entscheidung, mit Leonardo DiCaprio zusammenzuarbeiten, damit zusammen, dass er « billiger » als Brad Pitt ist?
Unsere Wahl beruht darauf, dass DiCaprio zu unserer Marke passt: ein beachtliches Talent, eine außergewöhnliche mentale Stärke, ein außergewöhnliches ökologisches und humanitäres Engagement und nicht zuletzt die Fähigkeit, sich ständig selbst zu übertreffen, und das in so unterschiedlichen Bereichen wie Film und Umweltaktivismus.
Wie ich bereits erwähnt habe, ermöglicht uns der Vertrag zwischen Leonardo DiCaprio und TAG Heuer, einen internationalen Botschafter zu gewinnen und somit alle Märkte, einschließlich Nordamerika, abzudecken. TAG Heuer hat auch beschlossen, die Anzahl seiner Botschafter zu reduzieren (fünf in der aktuellen Kampagne, gegenüber sieben im Jahr 2008), ebenso wie seine Produktpaletten, die sich auf fünf legendäre Uhren beschränken: die Grand Carrera, die TAG Heuer Monaco, die TAG Heuer Carrera, die Link und die Aquaracer, wobei im April ein neues Modell auf den Markt kommen wird.
3. Warum wurde Leonardo DiCaprio ausgewählt, um die berühmte Schweizer Marke zu verkörpern?
Seit den späten 1960er Jahren erinnert TAG Heuer durch die Darstellung des Rennfahrers Jo Siffert und des Schauspielers Steve McQueen an die Welt des Sports und des Glamours. Beide trugen die legendäre Monaco-Uhr in dem Kultfilm Le Mans. Beide waren an der ersten « Sport & Glamour »-Einführung des Monaco im Jahr 1969 beteiligt.
Seitdem hat TAG Heuer mit großen Namen aus Sport und Film zusammengearbeitet, die alle die Philosophie der Marke repräsentieren: Persönlichkeiten mit großem Talent und außergewöhnlicher mentaler Stärke, die es in ihrer Branche und im allgemeineren Bereich der menschlichen Errungenschaften bis an die Spitze geschafft haben.
Leonardo DiCaprio verkörpert die Werte von TAG Heuer perfekt. Als großer Uhrenliebhaber ist er auch in einer Partnerschaft zur Produktentwicklung engagiert, wie Tiger Woods und Maria Sharapova.
Als wir 2004 einen Hollywood-Superstar suchten, der unsere Marke repräsentieren sollte, stand Leonardo DiCaprio bereits an zweiter Stelle unserer Vorauswahlliste. Damals war sein Ruhm jedoch noch stark mit dem Film Titanic verbunden und der Schauspieler befand sich gerade an der Schwelle zu unserer Zielaltersgruppe von 30-40 Jahren. Heute, vier Jahre später, hat Leonardo DiCaprio an Substanz, Ansehen und Reife gewonnen, wie die Auswahl seiner jüngsten Auftritte zeigt; ein Schauspieler, der in der Lage ist, Rollen in so unterschiedlichen Filmen wie Blood Diamond, The Infiltrators, Body of Lies und Revolutionary Road zu übernehmen, nötigt Respekt und Bewunderung ab. Als wir ihn Ende 2008 fragten, ob er Botschafter für TAG Heuer werden wolle, sagte er mit großer Begeisterung und Spontaneität zu. Seitdem habe ich ihn bei mehreren Gelegenheiten getroffen und bin überzeugt, dass die Marke von seiner Zusammenarbeit sehr profitieren wird: Leonardo DiCaprio hat einen ausgezeichneten Instinkt für Produkte und verfügt über ein erstaunliches Wissen über die Welt der Uhren und Chronographen. Er verschafft uns die Außenperspektive, die wir brauchen, sowie eine kosmopolitische Sichtweise, die das Werk von TAG Heuer nur bereichern kann.
4. Wie verkörpert Leonardo DiCaprio das von TAG Heuer propagierte Konzept der « menschlichen Erfüllung »?
Leonardo DiCaprio hat eine erstaunliche Fähigkeit bewiesen, sich Herausforderungen zu stellen und über sich hinauszuwachsen. Indem er sich dafür entscheidet, sehr unterschiedliche und sehr schwierige Rollen zu spielen, versucht er immer, weiter zu gehen, anstatt sich auf « einfache » Rollen zu beschränken. Er teilt die gleiche Philosophie wie unsere Marke, die sich immer wieder selbst hinterfragt, versucht, immer besser zu werden und ihre neuesten Errungenschaften ständig zu übertreffen. Leonardo DiCaprio ist viel mehr als nur ein Schauspieler. Er ist ein Mann, der den Planeten verändern und das Schicksal benachteiligter Kinder verbessern will. Er setzt seine Talente und sein Eigentum für eine bessere und offenere Welt ein. Das finde ich bemerkenswert und verdient Respekt und Bewunderung.
5. Warum hat Leonardo DiCaprio Ihrer Meinung nach zugestimmt, Botschafter von TAG Heuer zu werden?
TAG Heuer wurde 1860 gegründet und ist weltweit für seine revolutionären Uhren bekannt. In Bezug auf die Kommunikation ist TAG Heuer vor allem in den USA zur Luxusmarke Nummer eins geworden. Ich glaube, dass TAG Heuer einen besonderen Einfluss auf die DiCaprio-Generation hatte. Die Marke ist auch führend bei der Produktplatzierung im Filmbereich.
Viele der von Leonardo DiCaprio und anderen Stars gespielten Charaktere haben tatsächlich unsere Uhren getragen, wie zum Beispiel in Stopp mich, wenn du kannst und The Infiltrators (Die Undercover-Agenten). So konnte Leonardo DiCaprio die Qualität unserer Produkte direkt beurteilen. Ich denke, er war auch begeistert von der Idee, an unserer Produktentwicklung und dem wohltätigen Aspekt des Vertrags mitzuwirken. Diese Faktoren haben sicherlich seine Entscheidung beeinflusst, TAG Heuer weltweit zu repräsentieren, insbesondere auf dem nordamerikanischen Markt.
6. Was ist der wohltätige Aspekt dieses Vertrags?
Jack Heuer hat unsere Verbindung zu wohltätigen Zwecken ins Leben gerufen. Er ist ein guter Mensch, der davon überzeugt ist, dass man immer teilen muss. Diese Tradition haben wir in den 1980er Jahren fortgesetzt und verstärkt, indem wir eine Partnerschaft mit Ayrton Senna und seiner Stiftung eingegangen sind, die sich der Bildung von Kindern und Jugendlichen in den Favelas widmet. Diese Zusammenarbeit setzte sich auch nach dem tragischen Tod des Piloten fort: In den 2000er Jahren gingen die Tantiemen, die durch mehrere limitierte Auflagen der Link-Uhr erzielt wurden, an seine Stiftung. TAG Heuer unterstützt auch die Stiftungen von Tiger Wood und Maria Sharapova, die sich der Jugend widmen. Im Jahr 2006 unterstützte TAG Heuer den UNIFEM (United Nations Development Fund for Women) durch ein Projekt mit dem Titel « Stärke und Schönheit », und 2007 wurden die Einnahmen aus dem Buchverkauf zur Einführung der neuen Grand Carrera Kollektion an die Organisation Save The Children gespendet. Die Authentizität von Leonardo DiCaprios Engagement für nachhaltige Entwicklung und benachteiligte Kinder hat uns überzeugt. Die Tantiemen aus dem Verkauf von TAG Heuer-Produkten und ein Teil von DiCaprios Gage werden helfen, NRDC und Green Cross International zu unterstützen, zwei der effektivsten Organisationen im Umweltbereich. Ich bin fest davon überzeugt, dass wir die Zukunft der Menschheit nur sichern können, wenn wir den Planeten schützen und unseren Kindern beim Aufwachsen helfen.
Mit Leonardo DiCaprio an seiner Seite und nicht zu vergessen Tiger Wood und Maria Sharapova, unterstützt TAG Heuer lohnenswerte Anliegen.
7. Warum wurde Brad Pitt als Botschafter ersetzt und Uma Thurman nicht als Botschafterin?
Die Entscheidung, Uma Thurman nicht in unserem Botschafterteam zu ersetzen, ist einfach eine Frage des Produktzyklus. Zwischen 2005 und 2007 bemühte sich TAG Heuer um die Wiederbelebung der Damenkollektionen, wie die neuen Link, Aquaracer und Carrera für Frauen, die von Maria Sharapova und Uma Thurman verkörpert wurden. In den Jahren 2008-2010 wird sich TAG Heuer stärker auf die männliche Dimension der Marke konzentrieren, mit der Grand Carrera, der TAG Heuer Carrera, der Monaco und der Aquaracer, einer emblematischen Reihe, zu der die neue Aquaracer 500 hinzukommen wird. So brauchen wir nur eine einzige Botschafterin, Maria Sharapova. Im nächsten Zyklus, der 2011 beginnt, wird es sicherlich wieder eine zweite Vertreterin geben.