LACOSTE L!VE est la sous marque de Lacoste qui casse les codes, révolutionne les codes du sport.LACOSTE L!VE allie modernité et authenticité. Il offre de nouvelles possibilités de s’habiller et séduit les esprits créatifs. Il manquait à cette marque qui ne cesse de s’étendre un parfum à son image. C’est chose faîte.
Le nouveau parfum LACOSTE L!VE exprime une énergie irrépressible. Cette énergie qui donne envie de créer, d’exprimer sa personnalité et son style sans avoir peur de se démarquer.
LE PARFUM
Chaque facette du style LACOSTE L!VE s’harmonise dans ce cocktail unique : énergie, créativité et une touche de fraîcheur.
Mixées avec brio, elles composent ensemble une fragrance dynamique, mais s’expriment aussi individuellement dans une sensation de mouvement constant et de multiples facettes, à mesure que chaque note se dévoile. L’éclat et la fraîcheur du citron vert apparaissent dès les premiers instants. Cette pointe d’agrume reflète le caractère dynamique de LACOSTE L!VE et se démarque comme une note de tête surprenante et énergique qui réveille les sens.
Des feuilles vertes et des notes aquatiques composent les notes de coeur et mettent en valeur le citron vert pour apporter vitalité et fraîcheur. Un parfum qui insuffle vie, esprit et créativité. C’est le moment de bouger, c’est le moment de créer.
La note de fond est composée de la chaleur fumée du bois de gaïac, bois dur originaire d’Amérique du sud, et de la réglisse noire qui lui apportent profondeur et élégance avec une pointe d’originalité. L’essence du style LACOSTE L!VE, urbain et créatif, élégant et décalé, capturée dans un jus unique.
LE FLACON
La touche créative LACOSTE L!VE se retrouve partout dans ce parfum, de la fragrance au flacon. Stylisé. Ce cube a une forme pure et contemporaine. Son esthétisme et ses couleurs minimalistes en font un objet distinctif qui pourrait être exposé dans une galerie d’art et offre un écrin unique à ce parfum si original. Les couleurs primaires forment un bon point de départ pour les esprits créatifs, qui peuvent s’en inspirer en visualisant la multitude de nuances qu’ils peuvent en tirer. Quel que soit l’angle sous lequel on l’observe, les arêtes marquées d’un bleu profond rappellent les motifs graphiques et géométriques qui signent les collections LACOSTE L!VE.
Audacieux. Ce design fort et surprenant, avec un jeu de matières subtil, oppose la solidité brute du verre à la modernité décomplexée du plastique. Cette forme sans compromis, un parti-pris unique dans l’histoire de la parfumerie, capture toute l’irrévérence du style LACOSTE L!VE dans un flacon charismatique. Décalé. Comme un dé, les six faces du cube offre un aspect et des couleurs différentes en fonction de son point de vue. Cette forme incite à voir au-delà des évidences, à être surpris, amusé et inspiré, message ultime de ce nouveau parfum qui invite à jeter un nouveau regard sur le style et la beauté masculine.
LA CAMPAGNE
La campagne pour le parfum LACOSTE L!VE, “Nouveau parfum. Nouvelle perspective” encourage à se démarquer, à voir la vie sous un autre angle. L’idée de cette nouvelle perspective est illustrée par l’anamorphose de l’artiste graffeur Zoer, figure montante du street-art. Réalisé par H5, ce clip sera diffusé dès juillet 2014 au cinéma, à la télévision et sur internet. Il filme le travail de Zoer peignant avec énergie, colorant et habillant d’adhésifs les murs d’un loft blanc. La caméra recule et révèle alors le surprenant résultat de son travail. Les éléments, qui paraissaient aléatoires, s’assemblent pour représenter un flacon LACOSTE L!VE en 3D.
Cette vidéo encouragera les consommateurs à reprendre à leur compte cette idée de perspective et à imaginer leur propre conception du parfum, puis de la diffuser sur les réseaux sociaux.
Les supports sociaux et numériques qui occupent une place prépondérante dans cette campagne redéfinissent la façon de présenter ce parfum. La campagne sera lancée en avril au cours de la soirée LACOSTE Desert Pool Party en Californie. Des artistes blogueurs seront invités pour concevoir et exposer des oeuvres inspirées du flacon cubique de LACOSTE L!VE. Ils partageront leurs créations avec le monde entier sur les réseaux sociaux via les mots-clés #newfragrance et #newperspective. Ces mots-clés seront au coeur d’une campagne digitale mondiale, qui durera de juillet à mi-septembre et qui invitera chacun à exprimer et immortaliser sa vision de cette nouvelle perspective LACOSTE L!VE sur Instagram. Les images les plus innovantes seront sélectionnées et partagées sur les réseaux sociaux LACOSTE. En invitant les consommateurs à participer et à co-créer la campagne de leur parfum, LACOSTE L!VE donne la parole à une nouvelle génération qui souhaite réinventer le monde qui l’entoure, poser un nouveau regard optimiste et créatif.
Dès le 16 juin 2014 dans toutes les parfumeries